以社交起家的腾讯一直以来被普遍评价为缺乏电商基因，但实际上腾讯一直以来都没有放下过进军电商的野心。腾讯最早做电商可以追溯到2005年，在那个满地机会的年代腾讯早早就推出了自己的电商网站拍拍网，时间上仅仅比阿里巴巴晚了2年。但故事大家都知道，拍拍网被碾成了渣，最后在2015年打包加钱换了京东的股权。从那以后腾讯走上了另一条道路，不再亲自下场，而是一方面用资本和流量将京东、拼多多、唯品会等电商平台纳入腾讯系旗下，另一方面借助企业微信和小程序扶持B端，从事后诸葛亮的角度看，腾讯的策略很成功。

然后2021年5月，腾讯将已经在小程序试运营一年的小鹅拼拼正式独立，上线小鹅拼拼APP，定位社交电商。小鹅拼拼APP在细分赛道上和腾讯系的美团、拼多多形成了直接竞争。这一举动直接宣布了腾讯又一次自己下场做电商，显然腾讯一直没有放下自己下场做电商的野心。从过去十多年来看，电商是中国互联网最优质繁荣的赛道之一，中国电子商务从2008年约3.5万亿交易总额增长到了2018年的约32万亿，增长高达十年十倍，也难怪腾讯对这块肥肉念念不忘。

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